หมายเหตุ: บทความนี้อ้างอิงจากรายงานพิเศษของ Variety Intelligence Platform “ การ แบ่งกลุ่มประชากร ” ซึ่งมีให้สำหรับสมาชิกเท่านั้นยุคดิจิทัลที่ครั้งหนึ่งเคยให้คำมั่นสัญญากับบริษัทสื่อที่จัดตั้งขึ้น กำลังกลายเป็นถ้วยพิษ แทนที่จะควบคุมรูปแบบใหม่ที่ผู้บริโภคยอมรับ บริษัทสื่อเก่าหลายแห่งเข้าใจผิดว่าสื่อดิจิทัลนำเสนออะไร และตอนนี้ถูกบังคับให้เล่นเกมราคาแพงหรือเสี่ยงที่จะล้าสมัยสำหรับผู้ชมอายุน้อย
รายงาน “Demographic Divide” ของ VIP+ ซึ่งจัดทำขึ้นโดยความร่วมมือกับGetWizer ผู้เชี่ยวชาญ
ด้านข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภค เน้นให้เห็นถึงความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับธุรกิจสื่อและความบันเทิงที่มีรากฐานมาจากประเพณีเพื่อตอบรับความเป็นจริงใหม่อย่างรวดเร็ว ปัจจัยสำคัญที่อยู่เบื้องหลังแนวคิดนี้คือการกระจายแพลตฟอร์มที่ใช้โดยแต่ละกลุ่มอายุ ผู้บริโภคอายุน้อยมักไม่ค่อยใช้รูปแบบดั้งเดิม เช่น เคเบิลทีวีและแพร่ภาพกระจายเสียง แทนที่จะเลือกดูพอดคาสต์ โซเชียลมีเดีย และเกมควบคู่ไปกับบริการสตรีมมิ่งและเครือข่ายทีวี
เมื่อสรุปแล้ว ซึ่งหมายความว่าเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่า บริษัทสื่อต้องเริ่มกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคด้วยเงื่อนไขของตนเอง โดยใช้แพลตฟอร์มโซเชียลและสตรีมมิ่งฟรีเป็นวิธีใหม่ในการเผยแพร่เนื้อหา การดูข่าวเป็นกรณีศึกษาในเรื่องนี้ ประมาณ 1 ใน 5 ของผู้ที่มีอายุ 15-29 ปีกล่าวว่าพวกเขาดูข่าวระดับชาติหรือระดับท้องถิ่นเป็นประจำ ตรงกันข้ามกับมากกว่าครึ่งหนึ่งของผู้ที่มีอายุ 60 ปีขึ้นไปที่ดูการรายงาน นี่เป็นเหตุผลหนึ่งที่สถานีท้องถิ่นหลายแห่งเปิดตัวช่อง FASTเช่นเดียวกับ ABC, NBC, Fox และ CBS สำหรับข่าวระดับประเทศ
นี่เป็นขั้นตอนแรกที่ดีสำหรับข่าว แต่ไม่ควรเป็นขั้นตอนเดียว เพื่อเพิ่มการเข้าถึงให้ได้มากที่สุด สถานีข่าวต้องเปิดรับการสตรีมสดบนบริการต่างๆ เช่น Twitch และ Instagram จึงจะเข้าถึงผู้บริโภคได้ตามเงื่อนไขของตนเอง
วิทยุเป็นสื่ออีกประเภทหนึ่งที่อาจต้องใช้รูปแบบอื่นเพื่อรักษาสุขภาพในระยะยาว ในขณะที่ประมาณครึ่ง
หนึ่งของผู้บริโภคที่มีอายุมากกว่า 45 ปียอมรับว่าพวกเขาชอบฟังวิทยุ แต่มีเพียงหนึ่งในสี่ของผู้บริโภคอายุ 15-29 ปีเท่านั้นที่เห็นด้วย โดยผู้บริโภคอายุน้อยมีแนวโน้มที่จะชอบบริการเพลงแบบสตรีมมิ่งมากกว่า
การพึ่งพาบทบาทของโฮสต์ตามที่ SiriusXM ได้เริ่มทำคือวิธีที่จะลองและตอบโต้สิ่งนี้ สื่อส่วนใหญ่ยังไม่เปิดรับผู้สร้างเนื้อหาที่นำโดย YouTube และอิทธิพลที่มีต่อผู้ชม การสร้างสถานีวิทยุดิจิทัลทางเลือกที่รวบรวมโดยผู้มีอิทธิพลอาจเป็นหนทางสำหรับสถานีวิทยุในการปกป้องอนาคตของพวกเขา โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากทำควบคู่กับแพลตฟอร์มสื่อที่เกิดขึ้นใหม่
อิทธิพลของยอดไลค์ YouTube และ TikTok เห็นได้ชัดเมื่อถามผู้บริโภคว่าพวกเขาสามารถดูได้ทั้งวันโดยไม่เบื่อหรือไม่ จุดสูงสุดในช่วงอายุ 15-29 ปี แต่แสดงให้เห็นว่าสื่อใหม่เหล่านี้แข็งแกร่งเพียงใด
นั่นเป็นเหตุผลหนึ่งที่ VIP+ สนับสนุนให้สื่อแบบดั้งเดิมยอมรับรูปแบบเหล่านี้เป็นทางเลือกแทนการเผยแพร่ เนื่องจากทั้งสองอย่างนี้จะช่วยเพิ่มความเกี่ยวข้องของแบรนด์ในกลุ่มผู้ชมที่อายุน้อยกว่า ในขณะเดียวกันก็ช่วยเพิ่มโอกาสในการสร้างรายได้
เห็นได้ชัดว่ารสนิยมของผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนไป แต่สื่อดั้งเดิมจำนวนมากยังคงหวังว่าเมื่อพวกเขาโตขึ้น ผู้บริโภคจะกลับไปใช้รูปแบบเก่า นี่เป็นการเดิมพันที่เสี่ยงมาก โดยบริษัทต่างๆ ควรทำงานตามความต้องการของผู้บริโภคเพื่อหลีกเลี่ยงความเสี่ยงระยะยาวของการสูญพันธุ์ ความแข็งแกร่งของรุ่นต่อรุ่นของ TikTok นั้นถูกเน้นเพิ่มเติมด้วยข้อเท็จจริงที่ว่าหนึ่งในสามของอายุ 15-29 ปีกล่าวว่าพวกเขาสามารถใช้เวลาทั้งวันกับบริการได้โดยไม่เบื่อ สิ่งนี้เน้นให้เห็นถึงรัศมีของแบรนด์ TikTok ที่ปัจจุบันมีส่วนขนาดใหญ่ในตลาดที่อายุน้อยกว่า ซึ่งเป็นกลุ่มประชากรเดียวกันกับที่นักการตลาดต้องการ
ฐานขนาดใหญ่ของ TikTok ในกลุ่ม Gen Z และความสามารถในการสร้างเทรนด์เนื้อหาทันใจนั้นคล้ายกับความวุ่นวายที่จัดระเบียบสำหรับบริษัทสื่อ: จัดระเบียบเพราะ TikTok มีโครงสร้างและพารามิเตอร์ แต่ความโกลาหลที่ไม่มีใครสามารถคาดเดาได้ว่าอะไรจะเกิดขึ้นต่อไป ถึงกระนั้น พลังทางวัฒนธรรมที่ใช้ก็เป็นประโยชน์สำหรับผู้ที่นำเทรนด์และเน้นย้ำว่าทำไมการทำงานกับแพลตฟอร์มโซเชียลจึงเป็นกุญแจสำคัญในการเพิ่มการเข้าถึงผู้ชมและรายได้ให้สูงสุด
ต้องการอ่านบทความเพิ่มเติมเช่นนี้หรือไม่
สมัครสมาชิกวันนี้
credit : เกมส์ออนไลน์แนะนำ >>> แทงบอลออนไลน์
